主頁 >  潮流資訊 >  1626獨家 > 正文

誰能想到,我能在家啃著薯片看時裝「云直播」!

1626獨家頻道       發布者:黝黑小姐        時間:03月12日 10:42       

分享:

 原本每年年初,是品牌公關、時裝編輯、買手和博主們最忙碌的時候,如沒意外的話,從2月開始,時尚從業者就要輪番輾轉紐約、倫敦、米蘭和巴黎四大時裝周。


但一場突如襲來、席卷全球的疫情攪亂了整個行業定式。



因為疫情影響不斷擴大,時尚、運動或是藝術產業都不得不及時作出改變。例如這個月備受矚目的巴塞爾藝術節,也破天荒改為線上展示。


這是巴塞爾第一次采用線上形式開展


新冠病毒在原本該充滿時裝藝術氣息的月份里,一躍成為熱度最高的話題字眼。






01 


 市值蒸發,時裝周集體延期 

 

行情堪憂,首當其沖的必然是股價

 

聯合國最新統計顯示:全球經濟已經因為疫情損失直逼500億美元,與時尚類目相關的紡織和服裝產業則占了至少15億美元,歐洲四大奢侈品巨頭股價均也有5%以上的跌幅,總共蒸發352億歐元(約2700億人民幣),數值可謂驚人。



拋開這些嚇人的數字,緊接下來不少品牌的重要活動也因疫情擴張,不得不取消或者延期。

 

比如在3月即將舉辦的東京、上海、首爾與臺北時裝周,線下活動統統取消。而Parda、Gucci、Versace以及Armani的2021早春度假系列也全部是暫停狀態,Gucci表示起碼要等到形勢變得明朗,才有可能公布度假大秀的新時間和新地點。


剛順利直播完的Gucci 2020秋冬大秀


假若新系列發布真的被“斬腰”,便意味著成百上千名工作人員提前準備幾個月的心血將功虧一簣。銷售、供應鏈、庫存方面都要面臨一損全損的困況,更嚴重還是品牌價值的損失。 


避免雪上加霜,東京時裝周官方則采用靜態模式,在網站展出各品牌原計劃登場的新品,這起碼讓品牌有些安慰,起碼還有“地方”去展示他們的新作。


另一邊,本月即將舉行的上海時裝周,也火速改變策略,聯手天貓從3月24日起全程網上開秀至閉幕日的3月30日。


如果這場云秀能順利進行,屆時上海時裝周也將會成為第一個全程在線上呈現的時裝秀,“云”似乎成為了扭轉局勢的唯一機會。



 


 


02


「云直播」成救命稻草 

 

時裝品牌都在思考對策,尋找出路。


在多數人印象中,時裝周高高在上。這和時裝周的歷史有很大關系,過去大家接觸時裝信息,大都是時裝編輯帶來的解讀,甚至為防止場內照片提前流出秀場,進場觀眾還需要被搜身。



1952年的巴黎時裝周后臺


但誰又能想到時裝周如今變成一個能完全“云“上進行,讓所有人相互分享的場地。

 

事實上,在傳統的四大時裝周里,不少品牌一早就開始了數字化改革的探索,如今被疫情影響下,品牌們當務之急是解決2020秋冬系列的發布,而此時此刻直播無疑是一個絕佳的答案。


巴黎時裝周借助騰訊平臺獲得千萬級別的觀看量


Dior的2020秋冬成衣發布秀,就給我們呈現了創新的“云”直播與互動方式,與一眾超級流量明星和時尚博主集體造勢,觀看直播人數高達1200萬



同屬熱搜級別的還有Gucci發布。


品牌將全透明的試衣間移至秀場,以“旋轉T臺”形式展現文藝復古格調的新系列,將如此夢幻的創意在第一時間奉獻給所有觀眾。


設計總監Alessandro Michele也表示:“跟幾百萬網友一起看秀的感覺很妙。”



這場疫情,也讓Chanel進行了首次數字化嘗試,在官方微博賬號和騰訊視頻兩個平臺,同步進行巴黎時裝周2020/21秋冬高級成衣系列的發布,注意哦,這回是Chanel首次采用網絡直播的方式進行轉播!



據數據檢測機構統計,傳播大秀觀看人數高達350萬人,遠超Gucci和Prada,對Chanel而言,在屏幕前獻出了品牌百年發展史上的第一次實況轉播,絕對要記載入冊!



Chanel 2020/21秋冬成衣系列造型


所以,未來時裝周的發展完全可以多樣化。

 

而我們對從時尚媒體里獲得“一手資訊”的依賴也將逐步降低取而代之的是官方社交賬號的更新信息,這就顯然表明,不需要讓別人告訴你這季該看準哪個買哪個,各位都可以對設計師和新系列的各抒己見,并且做出該不該剁手的評斷。

 




 


03


 體驗降級or互動升級? 



按理說,時裝周發展就應該圍繞體驗進行。


被疫情影響的時裝周將線下與線上同步互通,體驗場景雖然發生很大的變化,但實際上大家感受到的品牌文化還是一樣,而且直播大幅度提升用戶的參與度,設計該不該表揚,值不值得入手,我們從彈幕或評論中大概能分辯個七七八八。


千萬級的討論熱度充斥著各種聲音


不過有選擇就會有代價。

 

與秀后精致剪輯短片相比,直播形式的畫質就差很多,鏡頭無法準確傳達一些服飾的品質與細節,這是品牌數字化進程中需要認真思考的問題,但有趣的是,品牌直播視頻的互動性遠高于其以往發布的大秀視頻。



另一方面,對于像Gucci,Chanel這樣本身在市場上就擁有大量粉絲的品牌來說,直播為品牌的現有粉絲提供更優質體驗,品牌也更方便導流。

 

此外,作為一個能與消費者進行直接社交互動的新契機,直播無疑又能幫助品牌快速吸引新粉。


通過直播,觀眾能一睹Gucci的后臺運作流程







此次疫情不僅讓時尚品牌的數字化步伐飛躍前進,許多行業也因利用“云“變得豐富,像耐克的“云健身“,演藝行業的“云音樂節“,房產公司“云看房“,還有千萬網友“云監工“火神山和雷神山醫院的建設。而疫情過后,時裝行業會繼續在數字化上拓展出哪些新服務與經營模式,這非常值得我們期待!

這次時裝品牌“云直播”給你什么感受,也不妨和我們分享!



END

 美編:浩


資料參考:Hypebeast / BOF/ Gucci / Chanel /騰訊視頻







你認識VANS的一腳蹬,卻未必知道這一雙
年度流行 Classic Blue,怎么能沒幾件這個色系的單品呢!

評論

 今日頭條更多
 相關資訊更多 
 相關專題更多 
潮享購
你可能喜歡
主頁 >  資訊首頁 >  1626獨家
 發送成功!
更換郵箱
請輸入1626密碼

感謝使用1626發布工具!

系統檢測到當前用戶尚未進行郵箱驗證
請完成驗證后重新發布

×
意見反饋

請寫下你的意見和建議 最多可以輸入800字

你常用的電子郵箱是?

如有問題我們將第一時間與你溝通,謝謝。

你對網站滿意嗎?
提交
提交成功!

我們會盡快與您聯系

TLC官网 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>