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Hoka的衣服能和鞋子一樣受歡迎嗎?

1626獨家頻道       發布者:黝黑小姐        時間:03月16日 10:27       

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正式聊Hoka one one(下文簡稱Hoka)的新衣服之前,我們先品品它們的鞋子。


最近Hoka又火了一把,并不是因為有啥新聯名發布,而是品牌推出一雙名為TenNine的全新跑鞋,話題點就是鞋后跟的“巨大屁股”。


鞋界巨臀代表


拋開這雙浮夸外形的TenNine不談,大家回想一下,為什么每逢Hoka一出新作,都會受到大量關注?


肯定有人會說是明星帶貨,18年被Kiko、西山徹、余文樂輪番上腳之后,Hoka那股風潮一發不可收拾...    


Kiko上腳Bondi 5


余文樂上腳Tor Ultra Low


西山徹力推的Tor Ultra Hi WP


可是鞋子本身沒點實力又怎能被這些圈內大佬看上,火出圈的前提,固然是要在圈內先火起來,然而要在圈內火,那它“底子”必須得硬。



說到硬,別看Hoka現在是潮流圈的人氣鞋款,其實它本身是一個致力于馬拉松與戶外運動的品牌,天生基因就很“硬”。



這與兩位品牌創立人Nicolas Mermoud和Jean-Luc Diard的經歷有很大關系,他們在創立Hoka之前曾在Salomon公司任職。


所以Hoka走的路線也是實打實的專業,標志性EVA厚底、黃金底Vibram、防水材料Event以及GTX均是Hoka打造鞋款的常見用料,將機能材質的加分項都集于一身。



不過,Hoka的殺手锏還得說聯名,這就要大贊Engineered Garments和Opening Ceremony兩個潮流單位的貢獻,讓這個原來無意向潮流時尚領域靠攏的品牌,成為了潮流圈的贏家。


與Engineered Garments第①回握手


第②回握手


第③回握手


不算上補貨,就論Hoka與兩個潮流單位各有三次的聯名次數,這一來一回,也要差不多被霸屏七八回了。


與Opening Ceremony的第①次合作


第②次合作


第③次合作


而剛好18年是老爹鞋風靡之時,雖然Hoka是100%純血統跑鞋,但巨厚的EVA鞋底,“豐滿”的鞋身造型,與老爹鞋還是有那么幾分神似。


時代風潮與品牌實力的雙重作用,加上明星帶貨,所以Hoka能快速突圍也不難理解了。



回歸到標題的問題,Hoka新推出的首個服飾系列,能不能和鞋子一樣精彩,甚至出圈呢?


整個系列一共 27 款單品,囊括上裝,短褲,襪子和帽款等等,主打穿著舒適性,大家先來品品:




是不是一眼看下來,很有Hoha初期鞋款設計的味道,不整花里胡哨,盡可能只保留美觀簡單的設計線條。



而當Don再深入八一八整個系列之后,發現服飾果然充滿Hoka那味!就是那些單憑肉眼難以看出,質量上乘的材質用料!


例如:

吸濕排汗性和透氣性都很優秀的POLARTEC?POWERDRY?面料。(運動短T)



在濕冷環境下依然持續保暖的PrimaLoft?填充物。(羽絨外套



居然還順應環保潮流,采用ECONYL?再生尼龍!!(跑步褲)



我大概瞄了一下,單品除羽絨服之外均位于百元之間,這樣的性價比在運動領域上足夠有競爭力。


可是如果你要用時尚潮流圈的尺度去要求,那服飾的設計線條就顯得有些平平無奇。



退一步說,Hoka說到底只是一個專業運動品牌,推出的第一支系列服飾,當然要符合品牌調性,也要匹配一貫機能用料的態度,這樣的話,這第一支服飾的設計則完全合情合理。



老實說,Hoka的鞋子要不是那幾次聯名合作撐起了排面,成名之路或許還要更長一些。但相信EG和Hoka的老友關系,要在服飾上合作也不是沒有可能。另外,Hoka已經在鞋履市場占有一定位置,年紀輕輕(才創立了11年啊!)便成績優異,可以說是潛力無限。


要是Hoka真有打算往時尚潮流方面靠攏,或者開一條較為潮流化的支線的話,憑著它現有的知名度,缺合作對象嗎?我想不太可能。所以Hoka的首支服飾系列更像是預告片,告訴各位同行要準備好,Hoka來分一杯羹了!



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只會賣弄性感 ?實際上女sneaker的拍照姿勢,那叫一個野!
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