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你都不懂滑板,干嘛還要買Thrasher的衣服?

1626獨家頻道       發布者:黝黑小姐        時間:03月18日 11:12       

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      紅遍 IG 的這個舉牌小哥,你應該不會不知道的。



一直在紙皮上寫出大家都不敢說出口的大實話,每句都一針見血,在這些警世抗議的N個金句中,最讓我印象深刻的莫過于這個:



Dude with Sign:「Stop Wearing T-Shirts of Brands You Don't Listen To.」(請不要穿你沒有聽過的品牌的T恤。)


這讓我想到了更加深入想探討的話題:你聽過,但不了解的品牌,你還是會穿他們的單品嗎?







01

靠品牌來凸顯優越感,這和「有品味」并不對等


可能很多人都會認為,穿別人叫不出名字來的品牌衣服,就能用「自己的方式」來證明與眾不同。



說到這里,我不得不提及 Thrasher 這本雜志旗下的街頭品牌。無論是包包、毛衫、T恤、鞋等單品,都只是副產品,但貌似這個品牌的雜志沒能火起來,而單品就已經滿大街都有人穿。


Rihanna 穿ThrasherT恤 via. google 

Justin Bieber 穿Thrasher帽衫 via.google


然而這本雜志主編 Jake Phelps 更是點名 Justin Bieber 和 Rihanna 等帶貨明星,直接開罵:“我們不會把衣服送給Justin及rihanna,或他們這類*小丑明星的。”不出意外,接下來當然引發了網絡互懟大戰。


來自 Thrasher 的忠實粉絲的反應


雖然某些過于偏激的言論,我不太認同。不過主編 Jake Phelps 的這一說法:“穿這件衣服就認為自己很酷,這是利用了滑板文化自帶的酷,而并非出于他們自身。”我還是覺得的確如此。



Thrasher 滑板video片段 via. ins@thrashermag


要是夠酷的人,其實他穿什么都照樣很有個性,這里我稍微拿我“日本男友” YOSHI 來舉個栗子。


via.ins@yoshi.226


“人仔細細”(小年輕)就有自己對 vintage 的理解,從他前期「電梯自拍」以及「YOSHI帶你逛古著」的節目中,都體現他對“單品+穿搭”都有自己的見解。


via.ins@yoshi.226


穿搭本來就是一件主觀的事,要穿得有個性,真的不是單單穿件名牌T恤就能體現。


via.ins@yoshi.226


說到穿搭,我又想拿今年備受關注的:Ivy 常青藤風格、CityBoy 風格來說說。


目前這兩種風格都開始在國內流行起來,我相信大部分喜歡這類穿搭的朋友,絕對都有細心研究過,且有一套自己的看法,畢竟風格不是一兩件單品就能體現精髓的。


左 via. ins@mr.slowboy  右via.《POPEYE》magazine


了解品牌是重要的,但也很需要“新朋友、新玩家”的血液注入,各種品牌發展都需要有人傳承他們的文化。


via. ins@mr.slowboy


品牌、設計師都希望自己的文化能夠找到會欣賞、會認同的受眾,這是一件需要時間的推進的事情。所謂“小眾”的品牌or文化,為何會終將被撕掉這個標簽,原因也就是這樣。






02

品牌利用支線來選擇買家


說得直白一些,就是用價格來分開,像玲姐的品牌 Comme des Gar?ons ,支線 CdG PLAY 比主線更高銷量,這個已經不是一時半刻的新聞了。


via.Comme des Gar?ons Fall 2020 


說實話我也是從CdG PLAY 才開始去了解玲姐的 Comme des Gar?ons 時裝線,我相信應該有很多人也像我一樣吧?這個桃心眼醒目標志,高辨識度的形象,而且英文不過四級的人都會讀的單詞“PLAY”,很容易被大家記住。


via.HYPEBEAST


易穿搭、明星帶貨還幾百塊就能收入囊中,確實門檻比較低。然而,玲姐就以支線賺錢,主線做自己喜歡的設計,不但如此,還可以引流一批批小年輕通過 CdG PLAY 了解到 Comme des Gar?ons。


via.HYPEBEAST


我還想說說一直火的 F.O.G,他們也有一條平價支線 ESSENTIALS,然而大部分行內玩家都評價,ESSENTIALS 只是 F.O.G 的“平價版”,無論從哪個角度看,兩者都沒有風格上的區別。


via.HYPEBEAST


雖然如此,ESSENTIALS 會更貼近年輕受眾,易穿搭的基礎款特別受歡迎的,不過他和玲姐的兩個支線稍微不一樣,ESSENTIALS 保留了 F.O.G 的 DNA, 更有種錯覺像買 ESSENTIALS 就四舍五入買了 F.O.G。


via. SSENSE


從品牌支線看得出,除了分開人群圈錢之外,還是捉住了消費者為了醒目的 logo、明顯的品牌辨識元素而買單的心理,因此沖著 logo 而穿的人就越來越多。





03

會被一些不喜歡「社交」的品牌所吸引


有些品牌本來就不太喜歡明星帶貨或站在社交輿論中獲得關注,他們更加偏向用設計、品牌精神等吸粉,在他們眼中,真正通過接觸他們的產品、店鋪氛圍,再成為品牌的粉絲的這個過程,更能體現品牌價值。


via. ins@noahclothing


相信很多人都是欣賞 NOAH 這個品牌,才去入手他們的單品吧?今天 NOAH 就在官方 IG 上發布了“給大家的一封信”,內容可點擊大圖閱讀。


via. ins@noahclothing


而我大概概括一下主理人 Brendon 想說明的內容,在這段疫情緊張的背景下,他明白了:像 NOAH 一樣的小企業,是十分需要消費者去支持,才能活下去。


但 Brendon 并不會因此打「悲情牌」讓大家麻木消費,而是支持大家在能力范圍之內,支持一些和 NOAH 一樣是獨立原創的品牌,幫助這些設計師、藝術家能在創意道路上不斷輸出。


via. ins@noahclothing


一方面 Brendon 客觀地承認了現在的經營困難,一方面實現到品牌的社會責任感,指引消費者保持正確的消費觀念。我相信這樣的品牌,才能不斷地走下去,因為身后肯定有一群忠實的粉絲在認同他們做的事。



這樣的品牌,真的很 Real,值得消費者花時間去了解。(之前Kid就寫過一篇NOAH的文章,傳送門:大家都覺得NOAH涼了,而我卻覺得它是最棒的街頭品牌。


另一個我覺得和 NOAH 三觀有點相似的品牌,就是頻頻與 New Balance 合作的紐約品牌 Aimé Leon Dore,這品牌我在其他文章中都提到過蠻多次,無論是設計還是品牌理念,都很合我的胃口。


via. ins@aimeleondore


主理人 Teddy 在各種采訪中提及:“我不需要只因一時興起而購買的客人,他們都是短期的,并且這樣的存在是在傷害這個品牌。”


via. ins@aimeleondore


他強調他不會走明星、SNS的帶貨渠道,這樣做不但會存在失真的風險,還不能傳達到自己崇尚的 Life & Fashion 結合的理念,這樣的品牌,真讓人有種自覺:先了解,再選擇購買。


via. ins@aimeleondore


在此可以總結一下,現在越來越多新的品牌,都意識到要能走得遠,就要走這種不斷沉淀的道路,他們甚至意識到,做一個好的品牌,有義務導向消費者,怎樣買得聰明,買得好。





然而,說了那么多,

最后還是想問一句:

你認為有必要先了解品牌,再入手單品?





美編 浩哥
圖片 google Instagram VOUGE
資料參考 NOWRE/Highsnobiety/HYPEBEAST 


-bye-








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